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华润万家进军高端超市领域

2012/8/18 9:43:58

昨日记者从青岛华润万家生活超市有限公司获悉,华润万家“V+城市精品超市”将于11月在深圳开业首家店,目前已经有进入青岛的相关计划,但尚未最终完成选址等系列工作。上周,内资零售巨头华润万家再次推出新的超市存包柜品牌。

条码存包柜业界看来,面对尚处于发展初级阶段的高端超市领域,华润万家试图用多品牌战略抢食这块蛋糕。之前,永旺与三菱食品合作将精品食品超市Maxvalu品牌带入青岛,并已经推出开店计划。与永旺和华润万家推出。据悉,“V+城市精品超市”超市定位于高档社区店,也是华润万家继Ole"和Blt后推出的又一高端超市业态。新品牌战略不同,麦德龙则采取了内部“裂变”的方式使卖场加入精品超市战团。昨日记者在麦德龙青岛四方商场看到,麦德龙已经在其生鲜区大规模实行升级,包括货品的定制营销、商品预包装以及陈列等多个技术环节的改变。

  “V+城市精品超市”的推出,意味着华润万家旗下的品牌将达到12个,其中仅超市业态就有大卖场、生鲜超市、Ole"、Blt和V+五个品牌。与Ole"和Blt的选址只限于商业区不同,“V+城市精品超市”是瞄准高端社区。据介绍,“V+城市精品超市”在面积上要小于Blt,但比便利店大,经营重点也是居民日常需求较大的生鲜食品和个人护理商品组合。

  在包括BHG在内的其他高端超市电子存包柜曾频被曝出亏损波折的大背景下,“V+城市精品超市”的推出,被业内看做华润在高端超市品牌设立上的一次试水或热身之作。据了解,根据西方零售业的发展规律,当人均GDP达到8000美元后,仓储超市、购物中心和精品专卖店等业态就开始高速发展。不过,记者在采访中发现,尽管华润万家方面试图通过多品牌战略抢食高端超市领域的发展战略已经箭在弦上,但目前包括北京等一线城市的零售市场对于高端超市发展仍存在一定局限性。

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