七月十八日，天猫公布二零一二年下半年整体让利举措，总计投入一十亿元，持续打造从七月底到春节的网购狂欢，真金白银回馈消费者和为商家提供补贴将始终贯穿其中，定期派送。七月底开始，天猫将就分时段推出包括双一十一在内的若干大型营销活动，包括全场打折、新品首发、品牌团购等。商品涵盖三C数码电器、服饰、家居家装、生活用品、珠宝饰品、母婴产品和玩具等所有商品品类，每个阶段会若干行业作为主打。

    此次八月十三日大促，正是天猫下半年整体让利计划的具体内容之一，主打时尚百货类目，涵盖母婴产品、洗护用品、美妆、珠宝饰品等类目标准产品。最终的高额成交也显示，天猫对买卖双方的双重补贴政策起到了关键作用。

    据悉，天猫在奥运进行期间派发的红包近千万元；而一些进口奶粉、纸尿裤、洗护用品等产品此前几乎从不打折，由于天猫对卖家的补贴，奶粉、纸尿裤以七点五折的特价受到了年轻妈咪的热捧，同时补贴的洗护日化用品也低至五折，让这些价格敏感的家庭主妇捎带着买了不少。

    此前的六百一十八年中大促，天猫就提供了五千万元的红包。 天猫之所以有能力提供大额无限制补贴，受益于其平台型的运作方式无需进货和管理库存，令其保持了健康的现金流和毛利率。数据显示，阿里集团去年营收达到三十八亿美元（约二百四十亿人民币），其中天猫的毛利润高达百分之五十，这在普遍亏损的中国电商界几乎是一个奇迹。易观国际电子商务行业分析师陈寿送表示：“在财务方面的优势意味着阿里巴巴集团能针对不同平台进行营销投资。阿里能采取一切措施应对竞争，从而保持较大的领先。”

    天猫方面表示，随着下半年整体营销计划的持续推进，预计全年天猫交易额将达到二千亿元，天猫电器城达到五百亿，天猫服饰将超过六百亿。同时，预计二零一二年全年天猫将有一百家商家交易额过亿元，两千家商家过千万。