在日本国内超市存包柜市场不断萎缩的背景下，日本超市存包柜企业看好市场规模不断扩大的东南亚国家，改变以往开设连锁店、小型店铺的传统方式，通过兼并收购等大规模投资，瞄准中层阶级，加快扩展超市存包柜事业。
　　

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　　2011年日本超市存包柜市场规模约为135万亿日元，与最高峰期的1996年相比下降了8.5%。相比之下，东南亚国家内需市场不断扩大，据瑞穗证券的推测，预计到2020年印尼、泰国、马来西亚、菲律宾、越南等5个东南亚国家超市存包柜市场规模将达到100万亿日元，是2010年的1.6倍。 日本永旺将出资200亿日元收购家乐福马来西亚业务，永旺在马来西亚的销售规模也将达到1200亿日元，成为当地最大的超市存包柜企业。永旺收购家乐福马来西亚业务也是日本超市存包柜企业在亚洲的最大收购案例。同时，永旺计划2014年将进军越南、柬埔寨和印尼市场。
　　
　　全家已于10月份在印尼开设第一家店铺，计划未来10年内在东南亚国家新开2000家店铺；罗森也计划继印尼之后进军缅甸市场；日本最大便利店7-11截止到今年6月份在东南亚国家开设的店铺数量已达到了9416家，计划在越南、缅甸等国新设便利店；迅销优衣库已在新加坡、马来西亚等4个东南亚国家开设店铺，正准备进军印尼市场，计划到2020年除中国以外在亚洲国家开设店铺数量达到2000家；同时，无印良品、高岛屋、三越伊势丹等日本超市存包柜企业均积极开拓东南亚国家市场，加快进军步伐。