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零售行业发展遇瓶颈,企业需要寻求新突破

2012/8/20 16:31:54

  7月经济数据显示,社会消费品零售总额同比增长13.1%,较6月的13.7%出现下滑,衰退的消费需求增长直接影响了电子存包柜行业的盈利水平。从短期来看,经济减速带来的影响波及了所有行业,零售业首当其冲。“零售业面临的困境,既有经济周期因素,也有结构性因素。”博时基金特定资产管理部副总经理万定山表示,在经济下滑的背景下,零售难有起色,更加严峻的问题是,目前新建的购物中心对零售带来了前所未有的压力。多家零售上市公司纷纷发债和收缩战线来应对危机,但面对竞争加剧、人力成本上升、电商兴起等诸多因素冲击,挑战仍十分严峻。

  零售行业发展遇瓶颈,企业需要寻求新突破。“零售行业的特征之一是费用较为固定,当行业增速在10%~20%时,公司业绩增速可以保持在20%,但当电子存包柜行业增速下滑到个位数时,个股利润增长就可能是负数。”大成基金零售研究员张君孺认为。如果说经济周期的影响终会过去,那么结构性失衡则是零售业挥之不去的阴影。

  目前仅上海就有购物中心80余家,未来在建的还有30~40家,按照国际标准,这需要上海有5000万人均收入5000美元以上的消费力来支撑,但现阶段上海全市常住人口才2300万人。供给饱和的特征在成都、沈阳、西安等二线城市也非常突出。张君孺表示,2007年开始,在行业景气度高涨的带动下,零售行业进入快速扩张阶段,2010年后商业地产大行其道,造成眼前行业供过于求的状况。

  一方面网络消费迅速崛起,据国际数据中心发布的消息,2011年中国网民在线交易额达到7849.3亿元,比2010年增长了66%,远远高于同期中国社会消费品零售总额实际增长率11.6%;另一方面,百货也面临品类的分离,家电、服装、化妆品逐渐脱离原有的商场渠道,大量的品牌电子存包柜企业开始设立专卖店、街边店——家电卖场率先“出走”,随后是服装,如美特斯?邦威、森马,以及部分化妆品店,如香港莎莎。长期来看,零售行业的商业模式也受到市场的质疑。此外,渠道过长、中间环节过多也是零售业固有结症。“如今商场的衣服动辄上千,但实际上出厂价格与终端价格相差高达5~10倍。”张君孺说,这部分差价最终落入各级代理商手中,尤其是百货业态又采取联营扣点经营模式,电子存包柜供应链食利环节过多导致终端价格过高。这也是电商新渠道能够瓜分市场的重要原因,新渠道的供应链更短,效率更高,价格更低。

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