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西武百货的崛起与衰落都与奢侈品在中国的发展有关

2012/12/24 11:21:34

日本西武百货在中国的授权运营方是有“名牌王”之称的香港富豪潘迪生掌控的公司,而潘迪生是香港著名影星杨紫琼的前夫。西武百货的崛起与衰落都与奢侈品在中国的发展有关。美美百货之后,又一家奢侈品百货彻底退出了中国。继成都、沈阳、长春门店陆续关闭之后,在深圳运营长达10年之久的西武百货福田店也于9月30日结束营业。

  2009年12月31日,迪生创建与Polo RalphLauren合约到期,从而结束对该品牌的代理。之后,以红蓝白三色旗帜为标志的Tom myH ilfiger合约尚未期满,便提前将中国内地的代理权收归己有。从2010年开始,就有奢侈品牌开始从西武百货撤离。潘迪生从日资手上购入香港西武百货的部分股份,从而拥有中国及东南亚市场西武百货的运营权。巅峰时期,其在香港有7家门店,深圳、成都、沈阳合计4家,并在长春市签约一家新店。但2009年开始,潘迪生接连失手奢侈品品牌的代理权。

  零售商,包括奢侈品经营者,都需要根据当地市场来组织业务运营模式。正因为如此复杂的准入成本,导致许多国际型公司都未采取传统的与百货店直接合作方式进入中国市场,而是积极选择当地代理伙伴,发展中国化品牌。这样一来,代理商就成了奢侈品进入市场流程的关键节点,他们可以在中间调整百货店或地产商与奢侈品品牌的交易条件,很多百货店被这样的中间代理商掐住命脉。中国市场是由多个区域性市场构成的,地区政府的政策和百姓消费文化习惯差异非常大。虽然西武百货避免了低头挨宰的情况,但依然没有逃脱倒闭的命运。

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