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2012年零售业同比增速总体上一直处于下滑状态

2012/10/8 16:02:48

  截至8月底,从国家统计局公布的各月统计数据来看,2012年零售业同比增速总体上一直处于下滑状态(见表:社会消费品零售总额各月同比增速情况)。中国零售业正面临着前所未有的结构性变革。”当记者问及当前国内零售业的发展现状时,北大纵横高级合伙人代维昭第一句话这样说道。北京工商大学教授洪涛认为,社会消费品零售总额增幅放缓,但仍是GDP增幅的2倍左右;不过成本上升,增幅放缓,“是消费结构升级的要求”。

  据IBM零售研究中心研究,成功的零售企业一般会经历三个发展阶段,即:确定市场地位阶段、扩大市场领先地位阶段和蜕变商业模式阶段。代维昭预测,“在电子商务及消费者逐渐成熟两个主要因素下,高加价率、低效的传统零售模式正在逐渐被打破;而电子商务的蓬勃发展,则进一步引发了中国零售业的价格风暴,并将促进市场份额的重新划分。”在这样的行业背景下,零售企业面临着人才短缺、运营效率下降,以及从传统实体店经营向网络经营的转变等现状,企业处于向扩大市场领先地位阶段,或向蜕变商业模式阶段过度的拐点。

  在这个过程中,零售企业除了面临着“高加价率、低效的传统零售模式”的问题外,代维昭认为,经济发达地区的区域性零售商受竞争加剧、电子商务冲击、市场饱和等多方影响,发展压力增大;而电商间的价格战,则加剧了这一态势的发展。在许多业内人士来看,这些阶段性拐点在某种程度上也是瓶颈。为了突破瓶颈,寻找新的蓝海和效益增长点,代维昭认为,“国内零售商正加速进行布局,高速增长的三四线城市成为传统零售业的拓展重点。”

  从当前零售企业零售业的发展态势来看,线下传统零售企业积极拓展线上业务,线上企业也准备开设线下体验店,线上线下的零售业态开始融合,市场集中度不断提高,并购重组快速增加。代维昭告诉记者,“不管是传统零售还是电子商务,都在努力开展特色化经营模式及业务创新,以争取更多的客户。”

  在许多电子存包柜业内人士看来,营收和利润出现下滑的零售企业所面临的结构性变革,不是突然爆发的,而是行业问题“积重难返”所造成的。乐购创办人、曾任乐购CEO的沈建国告诉记者,零售企业业绩下滑,首先与“国内零售业长期只重视量变,不重视零售业基本功,同质化竞争”有关。沈建国认为,80-90%的国内一二线城市开店密度已经饱和,加上竞争者间的经营模式、经验策略同质化严重,零售企业一旦进入较饱和市场,或遇到竞争,立即劣势凸显,竞争激烈区域企业业绩下滑成为常态。而国内多数零售业业态中由于品牌过多,重叠开店、同质竞争的弊端更为严重,这“让零售企业深陷重竞争漩涡,无以自拔”。

  沈建国告诉记者。“国外多数零售业成熟国家,主要品牌都在3至5家之间;而国内以超市业态为例,主要外资品牌就有8家,主要内资品牌超过20家。导致的结果是,每个人都想开店,但多数新店都难保损益平衡。”同时,“一直快速发展的零售业, 15年来第一次遇到景气下滑,消费心理转趋保守,逐渐减少消费。”沈建国表示,再加上零售业不重视 R&D(研发),在国内外资和内资企业十余年来的营运模式上,业态组合、业态变革、商品组合、陈列技术等没有什么大的改变,一旦消费疲软,零售业绩易产生衰退。

  零售培训专家胡春才也向记者表示,“目前经济形势下滑导致房地产行业不景气,一些新开发区的成熟度放缓,配套设施及入住率达不到要求,这对零售业带来了一些冲击,导致了一些零售企业利润出现大幅下滑。”除了经济形势的原因外,胡春才还认为,“国内企业对市场预测不准确,也导致了一些企业在应对局势上准备不足;而在经营策略上,由过去的‘网点为王’到现在‘多子多难’,盲目扩张、靠规模取胜的时期已经结束。”

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