苏宁被迫高调应战。紧接着，国美也加入战团，宣布国美电器实体店的线下价格和国美电器网、国美库巴网的线上价格一致。一时间，消费电子领域的三大巨头展开了惨烈地价格大战。其实，要说电商大战，图书领域可远比消费电子领域要早得多。京东商城早就向当当、亚马逊卓越发起过价格战了。首先是电子商务方面的，8月14日，京东商城高调宣布挑起针对苏宁易购的价格战，用营收占比不高的自动存包柜的超低价来打击竞争对手苏宁易购乃至苏宁电器的主要营收来源。
史上最强的房地产调控政策，或许让某些城市的住宅价格有所回落，但是商业地产，特别是位于传统零售业所处的城市成熟商圈的商业地产的价格可是一直都不低。这个成本，再加上人员工资成本的持续增加，零售业可以说遇到了史上最强的成本压力了。绕城经济带高峰论坛·五大同心工程有奖征文·节能我行动低碳新生活·第四届重庆读书月活动·2011晨报盛夏生活季·生态珍品中秋送礼佳品是零售业的房租成本持续增加。

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无论是家电零售业巨头国美还是苏宁，还是家居建材行业的大鳄百安居、红星美凯龙，也包括TESCO（乐购）这样的大卖场，都遭遇到了这种局面。于是，本来就是赚个辛苦钱的零售业老大们，纷纷转型或者考虑转型到商业地产。道理很简单，所有人都给房地产商打工，因为你做啥生意都得用地方，你生意赚得多了，房地产商就开始涨价了，所以你的利润永远要被房地产商压榨。特别是零售行业，好一点的百货商场一般至少也得是3-5万平方米，综合性的购物中心也就是常说的SHOPPING MALL ，类似北京西单大悦城这样的，一般得10万平方米，大卖场稍微小一点，主力店一般也得1万多平方米。这么大的体量，租金稍微涨点儿，整体成本上涨就不少。于是，零售商希望也能从商业地产开发中分一杯羹，自己做业主。市场需求萎靡不振。受制于欧债危机等原因造成的全球经济形势的影响，以及诸多因素造成的国内经济发增长放缓的直接影响，零售业的各个分支都不同程度地遭遇到了严重的业绩瓶颈。